La SEO non è magia, non è un trucco e non è una lista di parole chiave infilate nei testi. È un lavoro di strategia, metodo e analisi continua. In un contesto digitale dove Google diventa sempre più raffinato nel comprendere l’intento degli utenti, improvvisare significa semplicemente non posizionarsi.
Se stai cercando di capire come impostare una strategia Seo efficace, che produca risultati reali e duraturi, questa guida è pensata per te. Ti spiego esattamente come procedo quando costruisco un progetto Seo per i miei clienti.
1 Non esiste strategia Seo senza analisi preliminare
Molti pensano che il primo passo sia “scegliere le parole chiave”. In realtà, prima ancora serve capire dove siamo e cosa vogliamo ottenere.
La Seo lavora sempre su obiettivi concreti.
a. Definire gli obiettivi di business
Facciamo Seo ma per cosa?
- Per generare lead?
- Per vendere online?
- Per costruire autorevolezza?
- Per posizionarsi su un mercato locale?
- Per aumentare il traffico informativo e la brand awareness?
Senza un obiettivo chiaro, la Seo diventa dispersione di energie. Ogni scelta — keyword, contenuti, pagine — comincia da qui.
b. Analisi dello stato attuale
Se il sito esiste già, bisogna studiare:
- Stato dell’indicizzazione (quante pagine Google ha indicizzato?)
- Performance tecniche (velocità, usabilità mobile, errori Seo tecnici)
- Autorità del dominio (presenza di backlink di qualità)
- Comportamento degli utenti (analytics, bounce rate, conversioni)
- Analisi SEO dei competitor diretti (cosa stanno facendo meglio di te?)
Tutto questo fornisce la base per definire il piano d’azione.
2 La keyword research non è solo “cercare parole chiave”
La keyword research non consiste nel prendere le keyword con il volume più alto e cercare di piazzarle nei contenuti. Questo approccio porta solo frustrazione e zero risultati.
Cosa analizzo quando cerco le keyword per un cliente:
- Intento di ricerca:
Cosa cerca davvero l’utente? Informazioni? Soluzioni? Prezzi? Tutorial?
Google oggi premia chi risponde in modo concreto all’intento di chi effettua la ricerca. - Difficoltà di posizionamento:
Ogni keyword ha un livello di competitività (keyword difficulty). Alcune sono presidiate da player enormi, su altre possiamo entrare con contenuti mirati. - Keyword Long Tail:
Le keyword a coda lunga sono espressioni più specifiche e spesso meno competitive (es. consulente Seo freelance Milano per e-commerce). Portano meno traffico, ma molto più qualificato. - Coerenza con il funnel:
Bisogna coprire tutte le fasi:- awareness (farci trovare)
- consideration (educare e spiegare)
- decision (convincere a contattare/acquistare)
- Trend stagionali e volumi reali:
Non sempre un alto volume mensile significa alta opportunità. A volte è traffico informativo e poco utile al business.
Per saperne di più su come impostare una Keyword Research efficace leggi l’articolo dedicato.
3 Strutturare il sito per la Seo (Information Architecture)
La Seo parte dall’architettura del sito, molto prima dei testi.
- URL semplici, chiari, stabili nel tempo
- Gerarchia logica di categorie e sotto categorie
- Pagine pilastro (pillar content) per i topic principali
- Collegamenti interni ben studiati (internal linking)
- Breadcrumb per aiutare Google (e gli utenti) a capire la struttura del sito e navigarlo con facilità
Una struttura iniziale male impostata è il motivo numero uno per cui molti siti devono essere “rifatti” in chiave SEO dopo pochi mesi.
4 Contenuti ottimizzati: il cuore della Seo moderna
Google vuole contenuti di valore, non “testi Seo” come si scrivevano 10 anni fa.
Cosa significa “contenuti ottimizzati”:
- Titolo principale (H1) chiaro e descrittivo
- Meta Title e Meta Description pensati per la SERP
- Struttura interna dei titoli (H2, H3) logica e leggibile
- Uso naturale e strategico delle keyword
- Approfondimento verticale sugli argomenti
- Immagini leggere e ottimizzate, con attributi ALT descrittivi
- Dati strutturati (rich snippet) dove possibile.
Nota:
I contenuti non devono mai essere “scritti per Google”. Devono essere pensati per l’utente, ma leggibili anche dall’algoritmo.
5 Seo tecnica: la base invisibile che regge tutto
Anche il miglior contenuto del mondo fallisce se il sito non è tecnicamente solido.
- Performance (Core Web Vitals): il sito deve essere veloce, soprattutto su mobile
- Corretta indicizzazione: Google deve poter leggere e navigare tutto il sito
- Canonical tag ben gestiti per evitare duplicati
- Redirect 301 corretti per eventuali pagine obsolete
- Robots.txt e sitemap.xml configurati senza errori
Questa parte della Seo è quella che spesso fa la differenza nei progetti professionali.
6 Link building: la Seo off-site (ma di qualità)
I link in ingresso (backlink) restano ancora oggi un segnale importante per Google.
- Non servono tanti link, servono link autorevoli.
- Evita qualunque pratica rischiosa (directory spam, link comprati, reti private).
7 Monitoraggio continuo: la Seo non è mai “finita”
Fare Seo non è mai “finire il sito e aspettare i risultati”, è un0attività continua:
- Verifico costantemente il posizionamento delle keyword target
- Analizzo le variazioni di traffico e comportamento degli utenti
- Correggo eventuali cali o anomalie prima che diventino problemi gravi
- Ottimizzo i contenuti esistenti con aggiornamenti periodici.
Qui entra in gioco il monitoraggio SEO, servizio che offro stabilmente a chi vuole continuare a crescere con dati concreti.
La differenza sta nel metodo
Quello che rende efficace (o fallimentare) una strategia Seo non è il “singolo trucco tecnico”. È la capacità di:
- leggere i dati giusti
- avere visione d’insieme
- scegliere le priorità operative corrette
- lavorare con costanza e metodo
Ed è esattamente il mio approccio: analisi concreta, strategie su misura, attenzione continua ai dettagli.
Se stai cercando qualcuno che possa affiancarti in un progetto Seo, che lavori insieme a te con metodo e trasparenza, possiamo parlarne. Una consulenza SEO efficace parte sempre da un confronto reale, non da una promessa preconfezionata.
Se vuoi impostare la tua strategia SEO su basi solide, scrivimi. Ti aiuterò a fare le scelte giuste per il tuo progetto.